首先，我们来理解题目中的关键概念：定性调查和定量调查。 定性调查通常侧重于深入理解消费者的态度、行为、动机等深层次的心理和社会文化因素。它往往通过访谈、焦点小组等方式进行，样本量相对较小，但能够获取到丰富的、深入的信息。 定量调查则主要依赖于统计和数学方法，通过大规模的样本收集数据，以量化方式描述和分析现象。它侧重于获取客观、可量化的数据，如数量、比例等。 接下来，我们逐一分析题目中的选项： 1. “对调查员的要求较低”：定性调查需要调查员具备较高的访谈技巧、分析能力和对主题的深入理解，以便能够引导受访者深入讨论并准确捕捉其态度和动机。因此，这个选项是不正确的。 2. “能更好地了解消费者内心深处的态度、动机”：这正是定性调查的优势所在。通过深入的访谈和讨论，定性调查能够揭示消费者内心深处的想法和感受，这是定量调查难以达到的。因此，这个选项是正确的。 3. “样本量大”：定性调查通常样本量较小，因为它更注重对个体的深入理解而非广泛的覆盖。定量调查则通常需要较大的样本量以确保结果的统计显著性。因此，这个选项是不正确的。 4. “成本高”：虽然定性调查在某些情况下可能成本较高（如需要专业的调查员、长时间的访谈等），但这并不是其与定量调查相比的普遍特征。成本高低取决于多种因素，如调查规模、调查方法等。而且，定量调查在需要大规模样本时，成本也可能非常高。因此，这个选项不能作为定性调查与定量调查相比的显著特点。 综上所述，与定量调查相比，定性调查能更好地了解消费者内心深处的态度、动机。
