网络广告的本质特征主要体现在以下四个方面： 1. 网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。这意味着网络广告不仅仅是单独存在的，而是需要融入到对用户有价值的信息和服务中，以吸引用户的关注和点击。 2. 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。由于网络广告的空间和形式有限，它通常不能直接承担销售产品的职责，而是通过吸引用户的注意力，引导他们进一步了解或购买产品。 3. 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。一方面，网络广告可以通过各种方式强制性地展示给用户；另一方面，用户也可以根据自己的兴趣和需求主动选择是否查看或互动广告。 4. 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。网络广告不仅是广告客户向用户传递信息的工具，也是用户与广告客户、网络媒体进行互动的平台。这种互动关系有助于提升广告效果，增强用户体验，同时也为广告客户和网络媒体提供了更多的商业机会。 这四个本质特征共同构成了网络广告的基本属性和价值，使其在数字营销领域具有独特的作用和地位。同时，随着技术的不断发展和用户需求的不断变化，网络广告的形式和策略也在不断创新和完善，以适应市场的需求和变化。
