可口可乐在打造品牌记忆点方面，展现了一系列精心的策略和手段。以下是对其方法的详细阐述： 1. **持续且一致的广告宣传**： - 可口可乐的广告投放是大规模且重复的，确保消费者在日常生活中不断接触到其品牌信息。 - 从“美味又清新”到“永远的可口可乐”，其广告语不断强调品牌的正面形象和与消费者的情感连接。 - 这样的广告宣传在消费者心中形成了深刻的品牌印象，使得可口可乐成为了一个容易被记忆和识别的品牌。 2. **独特的品牌符号**： - 可口可乐的LOGO设计红白相间，简洁而富有特色，易于被消费者识别。 - 自1887年以来，尽管LOGO有细微的变化，但基本元素如脚本和白色波浪一直持续存在，展示了其设计的长久性和一致性。 - 这种独特的品牌符号成为了可口可乐品牌记忆的重要组成部分。 3. **借助重要节日和事件**： - 可口可乐善于借势重要节日和事件进行品牌营销。例如，在春节这样的重要节日中，可口可乐构建与节日场景之间的强关联度，提出“岁月在变，团聚的美妙不变”的品牌主张，聚焦“年夜饭”团聚热点场景，开启春节营销之路。 - 这种策略不仅提升了品牌曝光度，还加深了消费者对品牌的好感和记忆。 4. **与消费者建立情感连接**： - 可口可乐一直致力于与消费者建立情感连接。其广告内容往往包含亲情、友情、爱情等情感元素，使得消费者在享受产品的同时也能感受到品牌的温度和情感价值。 - 通过情感连接，可口可乐成功地在消费者心中留下了深刻的品牌记忆。 5. **多样化且统一的品牌活动**： - 可口可乐通过多样化的品牌活动来增强品牌的吸引力和记忆度。这些活动包括但不限于合作推广、跨界营销、公益活动等。 - 尽管活动形式各异，但所有的活动都围绕品牌核心价值和定位展开，保证了品牌形象的统一性和一致性。 综上所述，可口可乐通过持续且一致的广告宣传、独特的品牌符号、借助重要节日和事件、与消费者建立情感连接以及多样化且统一的品牌活动等多种手段来打造品牌记忆点。这些策略的成功实施使得可口可乐成为了一个全球范围内广受欢迎和记忆深刻的品牌。
