在实操中，关于卖场调查的执行，以下是一些不正确的做法： 1. **接受所有条件**：在与大卖场合作时，为了进店而接受所有条件，尤其是当这些条件超出了企业的承受能力时。这种做法忽视了盈利的原则，可能导致企业最终无法盈利甚至亏损。 2. **缺乏明确的调查目标**：没有明确的调查目标，将导致调查的范围和内容模糊不清，影响调查的有效性和针对性。 3. **不合理的问卷设计**：在设计问卷时，问题数量过多（如超过20个），语言组织复杂难懂，或问题的排列顺序不合理，都可能影响被调查者的耐心和回答质量，进而影响调查结果的典型性和代表性。 4. **不严格的执行**：在实地调查中，没有直接见到计划中的调查对象，或没有亲自与之问答，而是随意编造或信口开河，这样的做法将导致调查数据的不准确和不可信。 5. **忽视预先调查的结果**：预先调查的结果为问卷设计、排列、编码等提供了重要资料，如果忽视这些结果，可能导致调查方案的设计不合理，影响调查效果。 6. **缺乏统计计划**：在问卷完成后，没有订立统计计划，尤其是在需要进行各种层次分析或交叉统计时，这将导致数据分析的困难和不准确。 7. **不检讨结果**：没有对调查结果进行深入的检讨和分析，以确定如何在今后的市场活动中利用这些结果，这将使调查失去其应有的价值。 综上所述，卖场调查的执行中，应避免以上这些不正确的做法，以确保调查的有效性和准确性。
