乐事的病毒式营销是一个极具创意和成功的营销案例，其中最为人所熟知的是“Do Us a Flavor”（乐味一番）活动。以下是对乐事病毒式营销的详细分析： ### 一、活动概述 乐事推出的“Do Us a Flavor”活动，谐音取自“Do me a favor”（帮我个忙），旨在向网友征集薯片口味的创意。如果乐事最终选择某位网友推荐的口味，该获胜者将获得100万美元大奖，或得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。这一活动通过Facebook应用和短信息两种渠道进行，吸引了大量参与者和关注。 ### 二、活动特点 1. **创意征集**：活动鼓励消费者参与产品口味的创新，让消费者感受到自己的观点被企业重视，同时增强了消费者的参与感和归属感。 2. **高额奖励**：设置100万美元大奖或销量净利润的提成，极大地激发了消费者的参与热情。 3. **社交传播**：利用Facebook、Twitter等社交媒体平台，使活动信息迅速传播，形成病毒式营销的效果。 ### 三、活动效果 1. **粉丝增长**：乐事母公司菲多利在美国地区的Facebook粉丝数量增长了3倍。 2. **销量提升**：公司在全美范围的销量也增长了12%。 3. **品牌影响力**：活动极大地提升了乐事的品牌知名度和影响力，使其成为消费者关注的焦点。 ### 四、成功经验 1. **精准定位**：活动面向广大消费者，特别是那些对薯片口味有独特见解和偏好的人群，定位精准。 2. **创意驱动**：通过创意征集的方式，激发了消费者的参与热情，同时也为企业带来了源源不断的创新灵感。 3. **社交互动**：充分利用社交媒体平台，使活动信息快速传播，形成了强大的社交影响力。 4. **价值传递**：为消费者提供有价值的奖励，使他们更愿意参与并分享活动信息，从而进一步推动活动的病毒式传播。 ### 五、未来展望 随着互联网的不断发展，病毒式营销作为一种高效、低成本的网络营销手段，将越来越受到企业的重视。乐事的成功案例为其他企业提供了有益的借鉴和启示，即通过创意、互动和价值传递等方式，实现品牌的快速传播和影响力的提升。未来，企业可以结合自身特点和市场环境，不断创新和完善病毒式营销策略，以实现更好的营销效果。
