**摘要** 随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的不断变化，电商平台与实体零售的融合已成为零售行业转型升级的重要趋势。本文旨在探讨电商平台与实体零售融合的策略，分析两者融合的动因、模式及其对传统零售业的影响，并提出有效的融合策略。 首先，本文阐述了电商平台与实体零售融合的背景与动因。随着电子商务的普及和消费者需求的多样化，电商平台凭借便捷性、高效性和丰富的产品线赢得了市场青睐；然而，实体零售在体验服务、即时满足和社区连接方面具有独特优势。因此，两者的融合成为了一种必然的选择，旨在实现资源互补、提升顾客满意度和推动零售行业的创新发展。 接着，本文深入分析了电商平台与实体零售融合的主要模式。这些模式包括但不限于：线上线下一体化（O2O）模式，即电商平台与实体店在商品、服务、会员等方面的全面对接；全渠道零售模式，通过整合线上线下渠道，为消费者提供无缝的购物体验；以及新零售模式，强调运用大数据、人工智能等先进技术提升零售效率和顾客体验。 在此基础上，本文进一步探讨了电商平台与实体零售融合对传统零售业的影响。融合带来了零售业态的创新、供应链的优化以及消费者购物行为的深刻变革。同时，也面临着诸如线上线下价格冲突、库存管理难题以及信息安全风险等方面的挑战。 最后，本文提出了电商平台与实体零售融合的有效策略。包括加强线上线下渠道的协同管理、运用先进技术提升零售效率、优化供应链体系以降低成本、提升顾客体验以增强忠诚度以及构建良好的信息安全防护体系等。这些策略旨在帮助零售企业更好地应对融合过程中的挑战，实现可持续发展。 本研究不仅为电商平台与实体零售的融合提供了理论支持和实践指导，也为传统零售业的转型升级提供了新的思路和方法。随着技术的不断进步和市场环境的不断变化，电商平台与实体零售的融合将呈现更加多元和深入的发展态势。
