直播弹幕信息特性对消费者冲动性购买意愿影响的研究背景如下： 随着互联网技术的快速发展，电商直播已成为一种新型的购物方式，受到了广大消费者的青睐。在电商直播中，弹幕作为一种独特的互动形式，不仅增强了观众与主播之间的实时互动，还为消费者提供了丰富的信息来源。弹幕信息的娱乐性、互动性、有用性和可视性等特性，对消费者的购买决策产生了显著影响。这些特性能够激发消费者的购买欲望，促使他们产生冲动性购买行为。因此，研究直播弹幕信息特性对消费者冲动性购买意愿的影响，不仅有助于深入了解消费者的购买行为，还能为电商平台提供有针对性的营销策略建议。
