这个问题探讨的是市场营销策划成功的关键要素。我们来一一分析各个选项： A. **明确目的**：明确目的是市场营销策划的基础，它确保了策划活动有一个清晰的方向和目标。然而，仅仅有明确的目的并不足以使策划项目光彩照人。明确目的是策划的起点，但不是其成功的标志性特点。 B. **收集信息**：收集信息是制定有效策划的重要步骤，它提供了市场分析、消费者洞察等关键数据。然而，信息的收集是策划过程中的一个环节，而不是其成功的核心标志。 C. **产生创意**：创意是市场营销策划中最为闪光的部分。一个富有创意的策划能够吸引消费者的注意，产生共鸣，从而有效地传达品牌信息或促进产品销售。创意不仅能够使策划项目脱颖而出，还是其成功的关键标志。一个出色的创意能够赋予策划独特的个性和吸引力，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。 D. **制定方案**：制定方案是将策划目的、信息和创意转化为实际行动的步骤。虽然方案制定对于策划的实施至关重要，但它更多关注的是如何将想法付诸实践，而不是策划本身的亮点或成功标志。 综上所述，虽然明确目的、收集信息和制定方案都是市场营销策划中不可或缺的环节，但**产生创意**是策划项目光彩照人的主要标志，也是其成功的关键点。因此，正确答案是C. 产生创意。
