在当今数字化与电商迅猛发展的时代背景下，互联网技术的飞速进步与电商行业的蓬勃兴起共同推动了商业模式的深刻变革。在此背景下，直播带货作为一种新兴的、极具影响力的营销模式应运而生，并得到了国家政策的大力支持，旨在促进数字经济与实体经济的深度融合。随着这一趋势的加强，消费者通过直播平台进行购物的行为变得越来越普遍。 直播电商的爆发式增长不仅丰富了线上消费场景，还通过实时互动与沉浸式体验对其进行了重构。在这一新型消费模式中，直播弹幕作为观众即时反馈的重要窗口，展现出了独特的信息特性。这些特性显著区别于传统的图文评论，主要体现在高频互动与信息即时呈现两个方面。弹幕信息作为一种动态的社交媒介，能够迅速捕捉并反映消费者的即时情绪和意见，从而对消费者的购买决策产生不可忽视的影响。 综上所述，直播电商的兴起、国家政策的推动、以及弹幕信息特性的独特作用，共同塑造了一个充满活力且互动性强的线上消费环境，深刻影响着现代消费者的购物行为与决策过程。
