### 《快乐再出发》的网络传播策略研究 摘要：媒体形态持续分化，注意力资源被稀释，广告客户的决策越来越审慎，导致了近年来的综艺市场持续低迷。这个夏天，一档《快乐再出发》的轻量化户外真人秀节目，没有“顶流”明星，也没有大手笔，七天七期节目下来，竟然叫好又叫座，节目热度、话题、口碑爆棚，引发了“裂变式”的社交网络传播，形成了一种特殊的文化现象。本文从“真诚”的叙事、隐性的价值表达、“年轻”的互动机制、多维的受众心理需求等几个方面对节目的网络传播策略进行探索。 关键词：真人秀；《快乐再出发》；网络传播；受众心理 #### 一、引言 在注意力资源稀缺的媒介环境下，综艺市场竞争激烈，大量同质化节目充斥荧屏，观众容易产生审美疲劳。然而，在2022年的综艺市场中，一档名为《快乐再出发》的真人秀节目脱颖而出，以其独特的叙事手法、深刻的价值观表达和创新的互动机制，引发了广泛的社会关注和热烈讨论。这档节目以再就业男团六位成员为主角，通过他们在户外环境中的真实互动和表现，展现了人与人之间的真诚与温暖，传递了积极向上的生活态度和价值观。 本文将从网络传播的角度出发，对《快乐再出发》的网络传播策略进行深入分析，探讨其如何在网络空间中形成裂变式传播，成为一档现象级的真人秀节目。 #### 二、节目概述 《快乐再出发》是一档由东南卫视、芒果TV和大千影业联合出品的真人秀节目，于2022年7月5日起播出。节目以2007年“快乐男声”十三强中的六位成员——陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎为主角，他们被网友称为“再就业男团”，通过音乐旅行的方式，讲述他们关于友情的故事。在节目录制过程中，嘉宾们被安排在一辆房车里，开始他们为期七天的音乐旅行。他们白天在各个城市进行旅游打卡，晚上则聚在一起聊天、创作音乐，体验集体生活。节目在内容设置上并未追求刺激或新鲜，而是选择最朴实无华的方式，通过旅行中的日常小事，展现人与人之间的真挚情感。 #### 三、《快乐再出发》的网络传播策略分析 ##### （一）真诚叙事引发情感共鸣 1. **人物真实** 人是真人秀节目的核心，《快乐再出发》节目组在选择嘉宾时，并未追求所谓的“顶流”艺人，而是选择了具有真实个性和丰富人生经历的再就业男团成员。这些嘉宾在节目中不装、不假、不造作，没有常被诟病的明星们的偶像包袱，展现了他们真实、自然的一面。他们之间的友情、互动和矛盾都显得如此真实，让观众仿佛看到了自己身边的朋友，从而产生了强烈的情感共鸣。 例如，在第四期节目中，陆虎向朋友们推荐了自己的好友郭一凡的歌曲《人与人》，并感叹郭一凡在歌词中洞察到了人性的微妙联系。这一波“安利”让自称是“情感绝缘人”的苏醒感动落泪，并表示“你这是在为一个无关紧要的人着想，你是真心想要他好”。这种真实的情感流露和对他人的真诚关怀，让观众感受到了人与人之间的温暖和善良。 2. **情绪真实** 真实叙事的内在是情绪真实。真人秀节目往往通过嘉宾的情绪反应来展现他们内心的真实感受。在《快乐再出发》中，嘉宾们的情绪反应都显得如此真实、自然，无论是欢笑还是泪水，都让观众感受到了他们的真实情感。 例如，在第六期节目中，嘉宾们来到了蘑菇屋，通过写信的方式回忆起了彼此之间的点点滴滴。王铮亮在信中写道：“兄弟啊，这么多年，你没有大红大紫，但在我眼里，你依然是那个最有才华的人。”这句话让王栎鑫感动不已，泪水在眼眶里打转。这种真实的情感流露让观众感受到了他们之间的深厚友情和彼此之间的理解与支持。 3. **情节设计贴近生活** 在情节设计上，《快乐再出发》并未追求复杂或刺激的剧情，而是选择了最贴近生活的日常小事作为节目的主要内容。这些日常小事虽然看似平淡无奇，但却能够引发观众的共鸣和思考。 例如，在节目中，嘉宾们经常为了几块钱而讨价还价、为了一个小游戏而争得面红耳赤。这些情节让观众感受到了他们之间的真实互动和友谊的珍贵。同时，这些情节也让观众思考了人与人之间的关系和相处之道。 ##### （二）价值观表达引发社会讨论 1. **显性表达** 《快乐再出发》在价值观的表达上采用了显性表达的方式。通过嘉宾们的言谈举止和故事情节的发展，节目传递了积极向上、乐观开朗的生活态度和价值观。 例如，在节目中，嘉宾们经常相互鼓励、支持彼此的事业和生活。他们用自己的行动诠释了“友情互助”的价值观，让观众感受到了人与人之间的温暖和关爱。同时，他们还在节目中分享了自己的人生经历和感悟，鼓励观众勇敢追求自己的梦想和事业。这种显性表达的方式让观众更加直观地感受到了节目的主题和价值观。 2. **隐性表达** 除了显性表达外，《快乐再出发》还通过隐性表达的方式传递了深刻的社会价值观。这些价值观隐藏在故事情节和嘉宾们的言行举止中，需要观众通过观察和思考才能发现。 例如，在节目中，嘉宾们经常为了一个目标而共同努力、相互协作。他们通过自己的行动诠释了“坚持专注”的价值观，让观众感受到了成功需要付出努力和坚持。同时，他们还在节目中展现了自己的通透豁达和乐观向上的人生态度，让观众在轻松愉快的氛围中感受到了生活的美好和希望。 ##### （三）年轻态互动机制满足受众需求 1. **社交媒体矩阵的建立** 在社交媒体时代，节目的传播效果往往取决于其在社交媒体上的热度和讨论度。《快乐再出发》通过建立社交媒体矩阵的方式，实现了节目的裂变式传播。 节目组在微博、抖音、B站等社交媒体平台上建立了官方账号，并发布了大量与节目相关的内容，如节目预告、精彩片段、幕后花絮等。这些内容吸引了大量粉丝的关注和讨论，形成了良好的口碑效应。同时，节目组还邀请嘉宾在社交媒体上与粉丝进行互动，如直播、问答等，进一步拉近了与粉丝的距离。 2. **粉丝二度创作形成的社群文化** 在社交媒体时代，粉丝不再只是单向观看者，而是成为了内容创作者和社群文化的建设者。《快乐再出发》通过鼓励粉丝进行二度创作的方式，形成了独特的社群文化。 节目组在社交媒体上发布了大量与节目相关的素材和话题，鼓励粉丝进行剪辑、配音、画画等形式的二度创作。这些作品不仅丰富了节目的内容形式，还吸引了更多粉丝的关注和参与。同时，粉丝之间还通过社交媒体进行交流和互动，形成了紧密的社群关系。这种社群文化的形成不仅提高了节目的知名度和影响力，还增强了粉丝的归属感和忠诚度。 3. **利用弹幕进行实时互动** 在节目播出过程中，弹幕成为了观众进行实时互动的重要工具。《快乐再出发》在播出时开启了弹幕功能，让观众能够随时发表自己的看法和感受。 这种实时互动的方式让观众感受到了参与节目的乐趣和满足感。同时，弹幕也成为了观众之间进行交流和讨论的重要平台。通过弹幕的交流和讨论，观众能够更深入地理解节目内容和嘉宾们的表现，从而增强了节目的传播效果。 ##### （四）多维受众心理需求满足 1. **情感需求** 在快节奏的现代生活中，人们往往面临着巨大的压力和挑战。《快乐再出发》通过展现嘉宾们之间的友情和相互支持，满足了观众对于情感的需求。观众在观看节目的过程中，能够感受到人与人之间的温暖和关爱，从而得到心灵上的慰藉和满足。 例如，在节目中，嘉宾们经常相互拥抱、鼓励和支持彼此。这些情感上的交流让观众感受到了人与人之间的真挚情感，从而产生了强烈的情感共鸣。 2. **娱乐需求** 真人秀节目作为一种娱乐形式，其最重要的功能之一就是满足观众的娱乐需求。《快乐再出发》通过轻松愉快的氛围和有趣的游戏环节，让观众在观看节目的过程中得到了放松和娱乐。 例如，在节目中，嘉宾们经常进行各种有趣的游戏和挑战，如猜歌名、接力唱歌等。这些游戏环节不仅让观众感受到了嘉宾们的幽默和才华，还让观众在观看节目的过程中得到了乐趣和满足感。 3. **窥探需求** 人类天生具有窥探他人生活的欲望和好奇心。真人秀节目作为一种展示嘉宾们真实生活的形式，满足了观众的窥探需求。 在《快乐再出发》中，观众能够通过镜头窥探到嘉宾们的日常生活和内心世界。他们能够看到嘉宾们在旅途中的点滴趣事和真实感受，从而满足了窥探他人生活的欲望和好奇心。 4. **社会需求** 社会认同理论认为，人们渴望被群体接纳和认同，而真人秀节目作为一种社会现象，往往能够成为观众进行社会认同和归属感的来源。 在《快乐再出发》中，观众能够通过观看节目和与其他观众进行交流讨论，形成共同的兴趣爱好和价值观。这种共同的兴趣爱好和价值观让观众感受到了归属感和认同感，从而满足了他们的社会需求。 #### 四、《快乐再出发》网络传播策略的成功启示 ##### （一）真诚叙事是核心 在当今信息爆炸的时代，观众的注意力资源变得越来越稀缺。要想在众多节目中脱颖而出，就必须具备独特的叙事手法和深刻的主题内涵。而真诚叙事作为《快乐再出发》的核心竞争力之一，正是其能够在众多节目中脱颖而出的关键所在。 真诚叙事要求节目在内容上必须真实、自然、贴近生活，让观众能够感受到人与人之间的真挚情感和温暖。同时，在叙事手法上也要注重细节和情感的渲染，让观众在轻松愉快的氛围中感受到节目的主题和价值观。只有这样，才能让观众产生强烈的情感共鸣和认同感，从而提高节目的知名度和影响力。 ##### （二）
