在电商直播的场景中,大学生消费者所接收到的实时评论信息具备多样性特点,包括同步更新的速度、具有诊断价值的意见、富含娱乐元素的内容、与产品高度契合的点评,以及充满新意的表达。这些因素各自以不同的方式触动着他们,进而促使每位消费者形成各异的愉悦感受。值得注意的是,这种愉悦感知的程度深浅,直接关联并影响着他们的购买欲望强度。换言之,当消费者从评论中获得的愉悦感更为深刻时,他们产生购买意愿的冲动也就更为强烈。

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