制定正式的市场调查方案是一个系统且逻辑性强的过程，需按一定步骤逐步推进。以下是解题步骤的详细分析： 首先，市场调查的核心目标是解决特定问题或获取特定信息，如了解消费者需求、评估市场潜力或分析竞争对手。所有后续步骤（如选择调查对象、确定方法、分配资源）均需围绕这一核心目标展开。若目标不明确，调查可能偏离方向，导致数据无效或资源浪费。例如，若企业想推出新产品，需先明确调查目的是了解目标用户对产品功能、价格、包装的偏好，而非泛泛收集市场信息。 其次，选定调查对象需基于明确的目的。若调查目的是分析年轻消费者的购买行为，对象应聚焦于18-35岁群体；若目的是评估高端市场潜力，则需针对高收入人群。目的不明确时，对象选择可能缺乏针对性，导致样本偏差。 再次，确定调查方法（如问卷调查、深度访谈、焦点小组）也需以目的为导向。例如，若需快速收集大量量化数据，可选择在线问卷；若需深入理解消费者动机，则需采用定性方法如访谈。目的模糊时，方法选择可能不匹配需求，影响数据质量。 最后，解决调查费用是资源分配问题，需在目的、对象、方法明确后进行。例如，若调查需覆盖全国范围且采用复杂方法，费用可能较高；若仅针对局部市场且方法简单，费用则较低。目的不明确时，费用预算可能缺乏合理性，导致项目超支或资源不足。 综上，制定市场调查方案的首要步骤是明确调查目的，它是后续所有环节的基础和前提。因此，答案为“明确调查目的”。
