在常见的定性投射技巧和方法中，**联想法**和**拟人/比喻/剥离法**属于该类别，而价格测试、图片拼接法和回归分析不属于典型的定性投射方法。以下是具体分析： ### **属于定性投射技巧的方法** 1. **联想法** - **定义**：通过展示模糊或非结构化的刺激（如词语、图片），要求被试者快速联想并解释内容，从而绕过心理防御机制，揭示深层情感或动机。 - **应用**： - **词语联想法**：例如，要求被试者听到“自由”后联想到的第一个词，分析其潜意识关联。 - **句子/故事完成法**：提供不完整的句子或故事，让被试者补充结尾，挖掘其真实想法。 - **优势**：操作简便，能快速收集大量信息，适用于品牌知名度、形象或广告效果研究。 2. **拟人/比喻/剥离法** - **定义**：通过人格化或隐喻的方式，让被试者将抽象概念（如品牌、产品）转化为具体形象或故事，降低防御心理。 - **应用**： - **品牌拟人化**：要求被试者用人物特征描述品牌（如“可口可乐像热情的朋友”），揭示品牌认知。 - **剥离法**：通过假设情境（如“如果品牌消失，你会失去什么？”）剥离表层反应，挖掘深层依赖。 - **优势**：适合认知或表达能力较低的群体（如青少年），能激发创造性反馈。 ### **不属于定性投射技巧的方法** 1. **价格测试** - **定义**：直接询问被试者对价格的接受度或支付意愿，属于定量研究方法。 - **特点**：依赖结构化问卷或实验设计，结果可量化，但无法揭示价格背后的心理动机。 2. **图片拼接法** - **定义**：通过图像处理技术（如APAP算法）将多张图片拼接为全景图，属于技术操作范畴。 - **特点**：与心理学投射无关，主要用于视觉数据整合或场景重建。 3. **回归分析** - **定义**：统计方法，用于分析变量间的定量关系（如预测销售额与广告投入的关系）。 - **特点**：基于数学模型，结果可量化，但无法捕捉被试者的主观情感或潜意识。 ### **定性投射技巧的核心逻辑** 定性投射方法通过间接提问或模糊刺激，降低被试者的心理防御，使其在无意识中暴露真实态度或情感。其核心在于： - **绕过理性过滤**：避免直接提问引发的社会赞许性偏差。 - **激发潜意识反应**：通过隐喻、联想或角色扮演挖掘深层动机。 - **适用于复杂心理现象**：如品牌忠诚度、消费者隐性需求等。 ### **总结** - **正确选项**：联想法、拟人/比喻/剥离法。 - **排除选项**：价格测试（定量）、图片拼接法（技术操作）、回归分析（统计方法）。 定性投射技巧的价值在于其能揭示“无法言说”的心理层面，为市场研究、产品设计或广告策略提供深度洞察。
