问卷设计的第一步是**明确所需获取的信息**。 以下是对各选项的分析： - **明确所需获取的信息**：在设计问卷之前，必须清楚通过问卷想要了解什么内容，即明确调查目的和所需获取的信息。只有先确定了这一点，后续的设计工作，如问题的设置、题型的选择等才能有针对性地进行，所以这是问卷设计的首要步骤。 - **确定问题的顺序**：问题顺序的安排是在明确调查内容和设计好具体问题之后才考虑的，合理的顺序可以使被调查者更顺畅地回答问题，提高问卷的质量和回收率，但它不是问卷设计的第一步。 - **确定问题的题型**：问题的题型（如单选题、多选题、开放题等）是根据要获取的信息和问题的性质来决定的。在明确所需信息后，才能根据信息的特点选择合适的题型，因此它也不是第一步。 - **确定调查方式**：调查方式（如线上调查、线下调查等）是在问卷设计基本完成后，考虑如何将问卷发放给目标群体时才确定的，它与问卷内容的设计步骤相对独立，且不是问卷设计的起始步骤。

确立调查问题分析框架是确保调查科学、有效进行的关键步骤，它涉及对调查目标的明确、理论基础的构建、调查设计的优化等多个方面。针对给出的选项，以下是对确立调查问题分析框架正确做法的详细分析： - **历史数据挖掘**： 历史数据挖掘虽然对于了解过去的情况、发现趋势和模式有一定帮助，但它本身并不直接构成调查问题分析框架的核心部分。它更多是作为辅助手段，在已有框架下提供数据支持。因此，虽然历史数据挖掘有价值，但它不是确立分析框架的直接做法。 - **调查目标分解**： 调查目标分解是确立调查问题分析框架的重要步骤。通过将总体调查目标分解为更具体、更可操作的小目标，可以确保调查过程有条不紊地进行，并且每个小目标都紧密围绕总体目标展开。这有助于明确调查方向，提高调查效率。 - **提出相关的理论**： 提出相关的理论是构建调查问题分析框架的基础。理论能够为调查提供科学的指导，帮助调查者明确调查的重点和方向。通过引入相关理论，可以确保调查问题具有理论依据，从而提高调查的科学性和可靠性。 - **影响调查设计的因素分析**： 影响调查设计的因素分析是确立调查问题分析框架时不可或缺的一环。调查设计受到多种因素的影响，如调查对象、调查方法、调查时间等。对这些因素进行深入分析，有助于优化调查设计，确保调查结果的准确性和有效性。 - **建立模型假设**： 在确立调查问题分析框架时，建立模型假设是一种有效的方法。通过构建模型并设定假设条件，可以模拟现实情况，预测调查结果，并为调查提供理论支持。这有助于调查者更深入地理解调查问题，提出更科学的解决方案。 综上所述，确立调查问题分析框架的正确做法包括：调查目标分解、提出相关的理论、影响调查设计的因素分析以及建立模型假设。

小组座谈的主持人需要承担组织、引导和促进讨论的重要职责，其基本素质要求应涵盖多个方面，针对给出的选项分析如下： - “不完全理解的状态”：这显然不是主持人应具备的素质。主持人需要对讨论主题有深入的理解，才能有效地引导讨论，确保讨论的顺利进行。因此，这个选项是不正确的。 - “激励他人参与”：这是主持人非常重要的素质之一。主持人需要通过各种方式激励小组成员积极参与讨论，确保每个人的声音都能被听到，从而丰富讨论的内容和深度。因此，这个选项是正确的。 - “出现混乱时的引导”：在小组座谈中，可能会出现讨论偏离主题、成员间产生冲突等混乱情况。这时，主持人需要迅速而有效地进行引导，使讨论回到正轨。因此，这个选项也是正确的。 - “坚定中的和善”：主持人需要在坚持讨论规则和方向的同时，保持和善的态度，尊重每个成员的意见和感受。这种“坚定中的和善”有助于营造一个积极、和谐的讨论氛围。因此，这个选项同样是正确的。 - “不允许出现分歧”：在小组座谈中，分歧是不可避免的。主持人应该鼓励成员表达不同的观点，通过讨论和交流来寻求共识，而不是压制分歧。因此，这个选项是不正确的。 综上所述，小组座谈的主持人基本素质要求包括激励他人参与、出现混乱时的引导以及坚定中的和善。

面访式问卷指的是调查者与被调查者面对面进行问答的问卷形式。分析各选项对其缺陷的描述： - 题项数目较多：题项数量并非面访式问卷的固有缺陷，题项数量取决于研究需求，且面访式问卷可灵活调整。 - 问题的答案稍多：答案数量同样不是面访式问卷的缺陷，答案设计取决于问题类型，面访式问卷能处理多种答案情况。 - 问卷设计的稍微复杂：问卷设计复杂度与调查目的和内容相关，面访式问卷虽可能设计复杂，但这并非其特有缺陷。 - 不宜调查敏感性问题：面访式问卷中，被调查者可能因调查者在场而隐瞒真实想法，尤其是涉及敏感性问题时，这是其明显缺陷。 综上，面访式问卷的缺陷是不宜调查敏感性问题，正确答案是不宜调查敏感性问题。

本题可根据定距数据的定义，对各选项数据类型进行逐一分析。 ### 定距数据的定义 定距数据也称为间隔数据，它是对事物类别或次序之间间距的度量，不仅具有类别和顺序的特征，还可以确切地用数字表示事物之间的差别程度，但没有绝对零点，即“0”值并不表示没有，只是作为一个参考点。 ### 对各选项进行分析 - **温度数据**：温度可以用具体的数值来表示，如$20^{\circ}C$、$30^{\circ}C$等，并且温度之间的差值是有实际意义的，例如$30^{\circ}C$比$20^{\circ}C$高$10^{\circ}C$，同时温度的$0^{\circ}C$并不是表示没有温度，只是一个特定的参考点，符合定距数据的特征，所以温度数据属于定距数据。 - **降雨数据**：降雨量通常用毫米等单位来度量，如某地降雨量为$50$毫米、$100$毫米等，降雨量之间的差值具有实际意义，而且$0$毫米降雨量并不意味着没有降雨的概念不存在，只是一个基准，属于定距数据。 - **收入数据**：收入数据具有绝对零点，$0$元表示没有收入，它不仅可以比较大小，还能进行乘除运算（如计算收入倍数等），属于定比数据，而不是定距数据。 - **销售数据**：销售数据一般以金额或数量来表示，$0$表示没有销售，具有绝对零点，可以进行乘除运算，属于定比数据，并非定距数据。 - **利润数据**：利润数据同样有绝对零点，$0$利润表示没有盈利也没有亏损，能进行乘除运算，属于定比数据，不属于定距数据。 综上，属于定距数据的是温度数据和降雨数据。

在常见的定性投射技巧和方法中，**联想法**和**拟人/比喻/剥离法**属于该类别，而价格测试、图片拼接法和回归分析不属于典型的定性投射方法。以下是具体分析： ### **属于定性投射技巧的方法** 1. **联想法** - **定义**：通过展示模糊或非结构化的刺激（如词语、图片），要求被试者快速联想并解释内容，从而绕过心理防御机制，揭示深层情感或动机。 - **应用**： - **词语联想法**：例如，要求被试者听到“自由”后联想到的第一个词，分析其潜意识关联。 - **句子/故事完成法**：提供不完整的句子或故事，让被试者补充结尾，挖掘其真实想法。 - **优势**：操作简便，能快速收集大量信息，适用于品牌知名度、形象或广告效果研究。 2. **拟人/比喻/剥离法** - **定义**：通过人格化或隐喻的方式，让被试者将抽象概念（如品牌、产品）转化为具体形象或故事，降低防御心理。 - **应用**： - **品牌拟人化**：要求被试者用人物特征描述品牌（如“可口可乐像热情的朋友”），揭示品牌认知。 - **剥离法**：通过假设情境（如“如果品牌消失，你会失去什么？”）剥离表层反应，挖掘深层依赖。 - **优势**：适合认知或表达能力较低的群体（如青少年），能激发创造性反馈。 ### **不属于定性投射技巧的方法** 1. **价格测试** - **定义**：直接询问被试者对价格的接受度或支付意愿，属于定量研究方法。 - **特点**：依赖结构化问卷或实验设计，结果可量化，但无法揭示价格背后的心理动机。 2. **图片拼接法** - **定义**：通过图像处理技术（如APAP算法）将多张图片拼接为全景图，属于技术操作范畴。 - **特点**：与心理学投射无关，主要用于视觉数据整合或场景重建。 3. **回归分析** - **定义**：统计方法，用于分析变量间的定量关系（如预测销售额与广告投入的关系）。 - **特点**：基于数学模型，结果可量化，但无法捕捉被试者的主观情感或潜意识。 ### **定性投射技巧的核心逻辑** 定性投射方法通过间接提问或模糊刺激，降低被试者的心理防御，使其在无意识中暴露真实态度或情感。其核心在于： - **绕过理性过滤**：避免直接提问引发的社会赞许性偏差。 - **激发潜意识反应**：通过隐喻、联想或角色扮演挖掘深层动机。 - **适用于复杂心理现象**：如品牌忠诚度、消费者隐性需求等。 ### **总结** - **正确选项**：联想法、拟人/比喻/剥离法。 - **排除选项**：价格测试（定量）、图片拼接法（技术操作）、回归分析（统计方法）。 定性投射技巧的价值在于其能揭示“无法言说”的心理层面，为市场研究、产品设计或广告策略提供深度洞察。

制定正式的市场调查方案是一个系统且逻辑性强的过程，需按一定步骤逐步推进。以下是解题步骤的详细分析： 首先，市场调查的核心目标是解决特定问题或获取特定信息，如了解消费者需求、评估市场潜力或分析竞争对手。所有后续步骤（如选择调查对象、确定方法、分配资源）均需围绕这一核心目标展开。若目标不明确，调查可能偏离方向，导致数据无效或资源浪费。例如，若企业想推出新产品，需先明确调查目的是了解目标用户对产品功能、价格、包装的偏好，而非泛泛收集市场信息。 其次，选定调查对象需基于明确的目的。若调查目的是分析年轻消费者的购买行为，对象应聚焦于18-35岁群体；若目的是评估高端市场潜力，则需针对高收入人群。目的不明确时，对象选择可能缺乏针对性，导致样本偏差。 再次，确定调查方法（如问卷调查、深度访谈、焦点小组）也需以目的为导向。例如，若需快速收集大量量化数据，可选择在线问卷；若需深入理解消费者动机，则需采用定性方法如访谈。目的模糊时，方法选择可能不匹配需求，影响数据质量。 最后，解决调查费用是资源分配问题，需在目的、对象、方法明确后进行。例如，若调查需覆盖全国范围且采用复杂方法，费用可能较高；若仅针对局部市场且方法简单，费用则较低。目的不明确时，费用预算可能缺乏合理性，导致项目超支或资源不足。 综上，制定市场调查方案的首要步骤是明确调查目的，它是后续所有环节的基础和前提。因此，答案为“明确调查目的”。

在根据检索途径查寻资料时，主要的检索表象特征包括**主题、著者、资料名称、分类、资料顺序号**，以下为具体分析： ### 主题 主题途径是利用信息资料的主题词所组成的检索体系进行检索。主题词是经过规范化的名词或词组，能够代表文献资料内容的实质。检索时，根据所需资料的主题词，可以查到所需要的资料。这种途径既便于确定某个主题在检索系统中的位置，又便于对所查文献进行分析、比较和选择。 ### 著者 著者途径是按照已知的文献责任者的名称检索文献信息的途径。文献责任者包括个人作者责任者、团体责任者、编者、译者、主办者、专利权人等。在已知著者的情况下，可以很快找到所需的信息资料。这种途径可以系统地发现和掌握同一作者名称下的学科内容相近或有内在联系的文献，有利于系统研究某一方面的问题或者某一著者的全部著作和学术思想。 ### 资料名称 资料名称途径是将有关资料的名称按照一定字顺排列起来的检索系统。利用资料名称途径，可以方便地查找到已知名称的文献。这种途径符合读者的检索习惯，对已确知名称的文献使用资料名称途径直接查找最为便捷。 ### 分类 分类途径是按信息内容，利用分类检索语言实施检索的途径。分类检索是从文献内容所属的学科类别来检索，它依据的是一个可参照的分类体系。分类体系按文献内容特征的相互关系加以组织，并以一定的标记（类号）作排序工具，能反映类目之间的内在联系。实施分类途径的基本过程为：首先分析提问的主题概念，选择能够表达这些概念的分类类目（包括类名和类号），然后按照分类类目的类号或字顺从分类体系中进行查找，进而得到所需的文献信息。 ### 资料顺序号 资料顺序号途径是指利用每一篇资料都有一个的序号来组成一个检索系统。许多科技文献都有序号，如专利说明书有专利号、化学物质有化学物质登记号、图书期刊有国际标准书号等。文献序号具有明确、简短、唯一的特点，而一系列序号本身可以体现其相对的排序性，各序号一律按代码字顺或数字的次序由小到大排列，因而检索很方便。

可以对调查方案内容进行实地检验的方法是**预调查**。 **解析**： 1. **预调查**（Pilot Survey）是在正式调查前，通过小规模试调查检验问卷设计、流程合理性、时间安排等实际操作问题，确保方案可行。这是直接针对调查方案本身的实地检验方法。 2. 其他选项属于数据分析方法： - **回归分析**：研究变量间数量关系，用于结果分析而非方案检验。 - **相关分析**：分析变量相关性，同样属于事后分析工具。 - **抽样设计**：确定样本选取方法，属于方案设计环节，但无法通过自身检验方案的实地操作性。 **答案：预调查**

市场调查的特点不包括**全面性**。 **解析**： 市场调查的核心特点通常包括： 1. **目的性**：围绕特定目标展开，解决具体问题。 2. **系统性**：通过科学流程（如设计、抽样、分析）确保数据可靠性。 3. **科学性**：采用统计方法、工具和理论支撑结果。 4. **时效性**：数据需反映当前市场状况，避免过时。 **全面性**并非市场调查的必要特点。实际调查中，受限于资源、时间和成本，通常通过**抽样**（如代表性样本）而非全面覆盖来推断整体。强调全面性可能导致效率低下或资源浪费，因此不属于其典型特征。