消费者购买决策研究始于20世纪40年代杜邦公司的商业实践观察，随后学术界对消费者购买决策的研究逐渐增多。主要研究内容涵盖了消费者购买决策的定义、决策类型的划分以及影响消费者购买决策的各种因素等。随着5G移动通信技术的升级、人工智能时代的来临，网络直播领域迎来了迅猛发展，其中，以营销为导向的“直播+电商”模式发展尤为迅猛。 在这一背景下，消费者购买决策的研究也需要与时俱进，深入探讨网络直播等新兴消费场景下消费者购买决策的新特点、新规律。例如，网络直播中的实时互动、主播推荐、限时优惠等因素如何影响消费者的购买决策过程，以及消费者在购买决策中如何权衡产品的性价比、个人需求、社会认同等多重因素，这些都是当前研究需要关注的重要议题。 此外，随着技术的进步和市场的变化，消费者购买决策的影响因素也在不断变化和丰富。因此，研究者需要持续关注市场动态和技术发展，不断更新和完善消费者购买决策的理论框架和研究方法，以更好地理解和预测消费者的购买行为，为企业制定有效的营销策略提供科学依据。
